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媒体报道:特斯拉国产版Model3在中国都卖去了哪里?

发表时间:2020-04-28 17:16

特斯拉国产版Model3在中国都卖去了哪里?在媒体朋友提供给了我Model3国产版本在2020年前三个月的终端分布以后,很多疑惑都解释清楚了。


有这么几个结论:

1)在目前的经济形势下,国产Model 3这样的产品冲击力,还是局限在上海、广东、浙江、北京和江苏这几个主要区域,占比接近75%,折射出来当前新能源汽车的强点和弱点——弱点是BEV需要城市支持和消费能力的支撑;强点是即便没有补贴,高端产品只要有一定的限行支持就能与高端的BBA车型进行PK。


2)电动汽车往中西部区域的渗透,需要水滴石穿和不同的产品组合,高端化能在盈利和持续性上有收益,但是基于宝骏E100这样A00级别车型可能是在3线以下城市的最优解,Model 3再降价也很难完全渗透下去。我们看到身边的各路人马在众星捧月般的追着特斯拉,但是中国的区域差异过大、需求差异大特点并没有改变,C端市场目前很难撑起一个独立的新能源汽车企业。


3)路漫漫其修远兮,B端市场还是新能源汽车的大本营。

PART 1 国产Model 3的区域渗透情况

Model 3终端销售数据在2020年的前三个月分别为2605、2132和11280台,总计16047台。这里既有特斯拉为了长程版的推出把标准里程版集中交付给客户的战术目的在,也需要在Q1给出一个漂亮的全球交付数据。从地理上来看,上海(20.5%)、广东(19%)、浙江(13.8%)、北京(13.5%)和江苏(7.9%),这五个地区占了74.5%。


图1 国产Model 3第一季度的终端上牌情况


从2016年进入中国开始,特斯拉的销售网络是局限在一线和省会城市。2019年国内销量高度集中在东部沿海省份及限购城市,本质还是限购城市“送牌照”带来的吸引力很大,加上特斯拉网点布局多集中在东部沿海省份及一二线城市,整体的网络传播和口碑效应,也使得特斯拉集中在东部省份及一二线城市(限购城市)。


2019 年Model 3交付主要集中在一线城市及限购城市,第一批国产车型还是集中在这些城市。


图2 特斯拉2019年在中国的渗透情况


我做了个区域分布图,大家看一下就很清楚了,这个事情没有改变——也就是之前我们希望40万的进口版到30万国产版会有分布上的改变,但是事实上是没有的。


图4 特斯拉在国内的历史销售情况细节

PART 2 Model 3对我们自主品牌的影响

我再来谈一下Model 3对我们自主品牌在新能源领域的影响,这点我觉得还是挺重要的,总体来说有这么几点:


1)外资企业,不管是大众的MEB/PPE、丰田的E-TGNA、通用的BEV3还是BMW和Benz的平台,由于定位和目标的原因,对我们(自主品牌)几乎没有冲击。Model 3这台车对我们在一线城市是直接造成了威胁,PHEV直接面临650公里的长程版的挑战,对于深圳、上海和杭州原本市场化导向的消费者很容易转过去了。而BEV市场,比如北京的相当一部分私人客户也给抢走了。


2)量纲上的差异,目前按照这个形式,比较容易形成在一线城市类似加州、荷兰、挪威地区这样的情况,特斯拉在Model 3标准版、Model 3长里程版和后续的Model Y上面一波波挤压需求,一会儿给你个惊喜。实际上这将带来自主品牌产品价格定位的困难——产品的价格安全距离随时被挑战。这么挤压加上自主品牌本身的营销分化,一个集中爆量的特斯拉,和我们多个自主企业努力营销去接近客户,在数字上被媒体“吊打”。


3)对于自主品牌来说,无非是要有争气的品牌(向上的车型)去接近特斯拉,为“新能源汽车为强国之路”这句话去兑现我们这么多钱没白投。10-15万的TO B车型和15-20万这档是我们的生命线,再往下5-10万是交给A00去三线普及电动车的,很长一段时间新能源汽车的情况就是“坚持下去”。

小结:看了终端数据,很多疑惑解开了,新能源汽车是需要在我们未来5-10年的努力下才能修成正果的,而不是像特斯拉秋风扫落叶那样干脆地打扫下就结束了的事情。


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